Ese anuncio en la tele, en la radio o en tu móvil con el escudo de un ministerio. Lo has pagado tú. Y no sale barato.
Cuánto gasta el Gobierno
Según el informe oficial aprobado en junio de 2026, en 2025 el Gobierno hizo 120 campañas institucionales por 88 millones de euros, un 25 % más que el año anterior. Sumando las campañas comerciales de empresas y organismos públicos, el total fue de 172 millones.
Para 2026, el plan prevé 124 campañas institucionales por 155,6 millones, y 270,7 millones en total. En 2025 se gastó solo el 55 % de lo previsto: el plan es un techo, no una factura.
Quién gasta más
En 2025, el ministerio que más gastó en campañas institucionales fue Igualdad (11,9 millones), seguido de Cultura (8 millones) y Agricultura (8 millones). Para 2026, el que más prevé gastar es Transición Ecológica: 17,2 millones. El 28 % del dinero se fue a internet y el 21 %, a la televisión.
Lo que dice la ley
La Ley 29/2005 prohíbe las campañas que tengan como finalidad «destacar los logros de gestión o los objetivos alcanzados». Es decir: el autobombo. Una campaña que te explica cómo pedir una ayuda o cómo evitar un accidente es útil. Una que te cuenta lo bien que lo hace el Gobierno, no debería existir.
Hay una ley nueva en camino que dejaría sin publicidad del Estado a los medios que vivan en más de un 35 % de dinero público. La CNMC la ha valorado bien, pero pide que se cuenten también contratos, ayudas y convenios.
Si lo haces bien, no hace falta que lo anuncies con mi dinero.
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